LED udendørs reklamemarkedet står over for et omdrejningspunkt, og displayvirksomheder er nødt til at ændre sig
Udviklingen af LED udendørs storskærm er tæt forbundet med velstanden på udendørs reklamemarkedet.Begge deler rigdom og ve.Udviklingen af udendørs reklamer er tæt forbundet med den økonomiske udvikling.Den økonomiske situation boomer, og udendørs reklamer vil også blomstre og omvendt.
I 2010 oversteg Kinas BNP Japans og blev verdens næststørste økonomi efter USA.Med den stigende tidevand er Kina også hurtigt vokset til verdens næststørste reklamemarked.I 2016 nåede markedsstørrelsen af Kinas udendørs reklameindustri 117,4 milliarder yuan, hvilket tegner sig for 18,09% af reklamemarkedets størrelse på 648,9 milliarder yuan.Ifølge statistikken fra China Commercial Industry Research Institute ved udgangen af 2018 var Kinas reklameforretningsvolumen næsten 700 milliarder yuan, nummer to i verden, og omfanget af udendørs reklamer blev yderligere udvidet.
(I 2019 vil Kina stadig være den største bidragyder til væksten i global annoncering, med en stigning på mere end 4,8 milliarder USD, som er den første i verden)
Væksten af udendørs reklamer vil uden tvivl fremme udviklingen af udendørs LED-display.Men i 2018 nåede Kinas BNP op på 90 billioner yuan, en stigning på 6,6 % i forhold til det foregående år, og vækstraten var den laveste i de seneste år.Efterhånden som den indenlandske økonomiske vækst aftager, bremses udviklingen af udendørs reklamer også, og markedet for udendørs LED-skærme bliver uundgåeligt påvirket.
Kinas LED-skærm opstod i slutningen af 1990'erne, opstod fra fremkomsten af enkelt- og dobbeltfarveskærme, indtil fremkomsten af LED fuldfarveskærme, som gradvist erstattede den originale neonlysboksreklame og til sidst blev den vigtigste udendørsreklame transportør i byen.Efter de olympiske lege i Beijing har udviklingen af LED udendørs display oplevet hurtig vækst i på hinanden følgende år.Relevante data viser, at omfanget af udendørs LED i Kina i 2018 har vist en tendens til hurtig vækst i ni på hinanden følgende år.Det anslås, at i 2021 vil omfanget af udendørs LED-display i Kina nå op på 15,7 milliarder amerikanske dollars (ca. 100 milliarder yuan), med en årlig vækstrate på 15,9%.
Sådan et stort marked er et enormt skattehus for LED-displayvirksomheder.For at kunne konkurrere om det udendørs displaymarked er konkurrencen blandt virksomheder også meget hård.Men i de senere år, på grund af udbedring og rengøring af udendørs reklamer, er udendørs reklamemarkedet blevet påvirket til en vis grad, og det traditionelle udendørs LED-displaymarked er også blevet påvirket til en vis grad
Udendørs reklame rengøring, udviklingen af traditionelle LED udendørs stor skærm er blokeret, men det bringer muligheder for udvikling af LED gennemsigtig skærm.LED-gennemsigtige skærme er for det meste fastgjort til glasgardinvægge eller foretrækkes af markedet for deres indendørs installation og udendørs visning, hvilket ikke vil påvirke byens overordnede skønhed, når skærmen er slukket.Dens unikke kreativitet og nye visningseffekt tilfører også frisk vitalitet til udendørs reklamemarkedet.
Men selvom den udendørs LED-skærm er påvirket af rengøringen af udendørs reklamer, hvilket giver en god udviklingsmulighed for den LED-gennemsigtige skærm af de opdelte produkter, har den LED-gennemsigtige skærm trods alt sine begrænsninger og er svær at fungere som hovedkraften i LED udendørs reklamer.Uanset hvordan situationen udvikler sig, er udendørs LED-display stadig udendørs reklames "darling" og er en meget vigtig og cool reklamebærer.
I lyset af afmatningen i væksten på markedet for udendørs LED-skærme har konkurrencen i branchen vist en mere intens holdning.For at opnå konkurrencefordele begynder nogle virksomheder med produkter eller forbedrer displayeffekten eller integrerer tredjepartsteknologi for at øge konkurrenceevnen;Andre tager de hurtigste midler – prisreduktion.
I lang tid har sænkning af priserne været den hurtigste måde for virksomheder at udvide markedsandele på.Prisnedsættelse er dog også et tveægget sværd.Selvom det kan sætte virksomheder i stand til at udvide markedsandele på kort sigt, har det presset indtjening, og dets væksttilstand er ikke bæredygtig.Og hvis der kommer priskrig, vil det skade hele branchens interesser alvorligt, og resultatet bliver en brændende sten.Det er netop fordi priskrigen skader andre frem for at gavne sig selv, at den er dybt hadet og afvist af branchen.
I lyset af den langsommere udvikling og stadig mere hårde konkurrence på markedet for udendørs LED-skærme, skal virksomheder ændre den tidligere forretningsmodel og være nødt til at innovere i produkter for at nå målet om "Jeg har, hvad jeg har" og " Jeg har, hvad jeg har”.Konkurrencemåden er ikke kun prisfordelen ved produkter, men også konkurrencen om kvalitet og virksomhedsmærke.
Det kan ses ud fra udviklingstendensen for den nuværende LED-skærm i husstanden, at den udendørs skærm udvikler sig på en skelsættende og funktionel måde.Førhen var LED udendørs displayskærme upopulære, hovedsageligt på grund af tilfældigheden af deres installation, som ikke godt imødekom udviklingen af bymiljøet, hvilket førte til deres udbredte kritik.Nogle skelsættende udendørs skærme undgår ikke kun dette problem, men tilføjer også en visning af landskaber til byen.I fremtiden, med udviklingen af 5G, vil LED udendørs display indvarsle nyt udviklingsrum, såsom udviklingen af lampestangskærm.
Det vigtigste er selvfølgelig at forstå udviklingstendensen på markedet for udendørsreklamer.Nu er den digitale æra, og de udendørs reklamemedier bevæger sig gradvist mod digitalisering.Som terminaldisplaymediet er det topprioritet, hvordan man bedre tilpasser sig markedsudviklingen og opfylder annoncørernes brugskrav.Når alt kommer til alt, for LED-displayvirksomheder kan de kun tjene flere penge ved at tjene penge til reklameejere
Indlægstid: 16. februar 2023